Katrin Zytomierska och Clean Eating fällda av Reklamombudsmannen

Anmäld reklam
Instagraminlägg samt förpackning med reklam för sallad från Katrin Zytomierska Clean Eating

Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att Instagraminlägget och förpackningen är vilseledande. De strider därmed mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen består dels av ett inlägg på Katrin Zytomierskas Instagramkonto ”katrinzytomierska”, dels av ett påstående på en förpackning till en sallad från Katrin Zytomierska Clean Eating

Inlägget består dels av en 27 sekunder lång film och sex bilder. I filmen syns Katrin Zytomierska vid en kyldisk med bland annat sallader. Hon säger följande ”Hej allihopa. Jag har så glada nyheter. Vi har äntligen fått salla­der, så att från och med idag så kommer vi att sälja två olika färska sallader. En vegansk och en med lax. Så ni kan komma och köpa er lunch på Karlavägen 73. Så kommer det att finnas på utvalda ICA-butiker. Låt mig åter­komma med den listan. Tjihoo”. Under tiden vänder hon sig mot kyldisken och tar två förpackningar med sallad­er som hon håller upp mot kameran. Därefter följer sex bilder på de två salladsförpackningarna. Först framsidan på hummussalladen, sedan innehållsförteckningen och därefter från sidan så att salladen syns. Innehållsför­teckningen visar att salladen bland annat innehåller honung. Därefter visas motsvarande tre bilder på laxsallad­en. Texten i inlägget lyder ”Dagen som vi längtar efter så länge är äntligen här! Vi är så väldigt glada över att kunna presentera våra sallader för er. Jag har personligen (i samråd med Standard ekologiskt) satt ihop två stycken sallader som är enligt mig perfekta i råvaror, energi och näring. En perfekt måltid och nu gäller det att ni kommer och köper dem för blir det för mycket svinn så kan vi inte fortsätta. Jag har helt ärligt panik över att jobba med färskvaror men what the hell ibland får man ta lite risker i livet så nu gör vi det! Kom till Karlavägen 73 och köp din sallad nuuuuu! @cleaneating.se”. Texten ”@cleaneating.se” utgör en länk som leder till Clean­eating.se:s Instagramkonto.

Förpackningen består av ett omslag till en plastburk. På omslagets framsida som är vit och beige med en bild på Katrin Zytomierska finns följande text i olika typsnitt och storleksgrader ”Clean Eating”, ”Katrin Zytomierska”, ”est 1977”, ”Vegansk sallad”, ”Standard ekologiskt”, ”Hummus” samt ”400 g”.

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

 

Anmälningarna
Enligt samtliga anmälare är reklamen, det vill säga både Instagraminlägget med text, film och bilder samt själva förpackningen i sig vilseledande då den benämner den ena salladen som vegansk, trots att den innehåller honung som inte är en ingrediens från växtriket.

 

Annonsörens yttrande 
Enligt Kanal 0 AB (annonsören) var detta naturligtvis ett misstag och det blev med en gång åtgärdat. Annons­ören har nu bytt ut honung mot agavesirap.

 

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s reg-ler) ska reklam vara vederhäftig och får inte vilseleda. Marknadskommunikation får inte innehålla framställning i ord som direkt eller indirekt genom överdrift är ägnad att vilseleda konsumenten. Särskilt gäller detta ifråga om produktens väsentliga egenskaper, det vill säga sådana som är ägnade att påverka konsumentens val, exem­pel­vis beskaffenhet och sammansättning.

Enligt artikel 8 i ICC:s regler ska riktigheten i beskrivning, påstående eller annan framställning som hänför sig till sakförhållanden kunna styrkas. Marknadsföraren ska ha dokumentation tillgänglig och utan dröjsmål kunna framlägga denna till bevis inför de självreglerande organ som ansvarar för tillämpningen av dessa regler.

Opinionsnämnden bedömer reklamen mot bakgrund av Livsmedelsverkets vägledning på myndighetens webbplats. Enligt Livsmedels­ver­k­et kan det anses vedertaget bland svenska konsumenter att vegansk kost är helt fri från animaliska ingredienser, inklusive tillsatser. Annonsören har medgett att honung inte ska ingå i veganska rätter. Nämnden finner att påstå­endet ”Vegansk sallad” ger intryck av att salladen uteslutande innehåller vegetabiliska produkter, vilket inte är fallet. Påståendet är därför vilseledande och strider därmed mot artikel 5 i ICC:s regler.

Enligt artikel 24 i ICC:s regler är en rättelse i efterhand i och för sig önskvärd om marknadskommunikationen strider mot reglerna, men det medför inte att överträdelsen blir försvarlig.

Läs beslutet i PDF-format

Bilderna från Katrin Zytomierskas Instagram

Kärt barn har många namn

Katrins Snapshots

Sol i ryggen, krabba, räkor @cleaneating.se knäcke, lite pepparrot, lite shabliss, en sovande Falke. Det behöver inte vara så mycket mer. Vet ni att jag har köpt nytt porslin till ön i år och jag har gjort det på Lagerhaus. Visste ni att de har porslin? Både tallriken och glaset på den här bilden är från @lagerhaus_ab . Coolt, va? #cleaneating #lagerhause

Och lite kommentarer på det? Javisst!

Bromma den skrev:

Kan du inte stava till Chablis??? Jösses, så obildat!CHABLIS heter det!

Efter några Lagerhausglas med Chablis heter vinet nog shabliss ändå. Skål!

 

Katrin vs Bingo.

Katrin Zytomierska säger sig ha en tävling med Bingo Rimér om vem som kan få flest Instagramföljare till nu på fredag. Så här skriver Katrin:

Måndagsmiddan blir numera ute på krog då Ringo har fotbollsträning 18. Men alltså hur svårt kan det vara att öka följare på insta? Kan ni tipsa era vänner om att följa mig jag skulle gärna vinna över @bingorimer till fredag. Kör på med min story imorgon såklart. Godnatt.”

Så vem ska vinna?

Bingo

Eller Katrin?

 

Katrin i solen.

Här står Katrin Zytomierska i sin fina klänning, som en läsare så fint påpekar, passar till en begravning. Men ingen ser att väskdesignen är från Balenciaga!

Hjälp Felix!

Hans mamma Katrin Z vet inte om han ska heta Felix längre. Kom med ett namnförslag du med!

Fuck you? No victory!

Katrin Zytomierskas kommentarsfält i hennes blogg är tio gånger mer givande än hennes blogginlägg! Ja, OK bortsett från hennes ansiktsmask gjort av ”djuphavslera”. Är det inte det någon som har öppnat ett apotek i kommentarsfältet så kan man ge f-a-n på att det uppstår en diskussion som denna hos Katrin Z:

Katrins nya dunderåk.

Katrin står bredvid en Ford Focus RS och berättar på sin Instagram att bilen, denna dunderåk är precis vad hon behöver i sitt liv. Bilen har inte bara ett sportläge utan den har också även ett racingläge enligt Katrin.

Kom och köp!

 

Någon har öppnat ett apotek i Katrin Zytomierskas kommentarsfält.

Billigare med maskeringstejp!

Katrin Zytomierska gör omärkt reklam för en ansiktsmask . SVT Plus testade just ansiktmask gjort av ”djuphavslera” och man kom fram till i testet att det fungerar lika bra med maskeringstejp om inte bättre.

 

Continue Reading