Katrin Zytomierska och Clean Eating fällda av Reklamombudsmannen

Anmäld reklam
Instagraminlägg samt förpackning med reklam för sallad från Katrin Zytomierska Clean Eating

Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att Instagraminlägget och förpackningen är vilseledande. De strider därmed mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen består dels av ett inlägg på Katrin Zytomierskas Instagramkonto ”katrinzytomierska”, dels av ett påstående på en förpackning till en sallad från Katrin Zytomierska Clean Eating

Inlägget består dels av en 27 sekunder lång film och sex bilder. I filmen syns Katrin Zytomierska vid en kyldisk med bland annat sallader. Hon säger följande ”Hej allihopa. Jag har så glada nyheter. Vi har äntligen fått salla­der, så att från och med idag så kommer vi att sälja två olika färska sallader. En vegansk och en med lax. Så ni kan komma och köpa er lunch på Karlavägen 73. Så kommer det att finnas på utvalda ICA-butiker. Låt mig åter­komma med den listan. Tjihoo”. Under tiden vänder hon sig mot kyldisken och tar två förpackningar med sallad­er som hon håller upp mot kameran. Därefter följer sex bilder på de två salladsförpackningarna. Först framsidan på hummussalladen, sedan innehållsförteckningen och därefter från sidan så att salladen syns. Innehållsför­teckningen visar att salladen bland annat innehåller honung. Därefter visas motsvarande tre bilder på laxsallad­en. Texten i inlägget lyder ”Dagen som vi längtar efter så länge är äntligen här! Vi är så väldigt glada över att kunna presentera våra sallader för er. Jag har personligen (i samråd med Standard ekologiskt) satt ihop två stycken sallader som är enligt mig perfekta i råvaror, energi och näring. En perfekt måltid och nu gäller det att ni kommer och köper dem för blir det för mycket svinn så kan vi inte fortsätta. Jag har helt ärligt panik över att jobba med färskvaror men what the hell ibland får man ta lite risker i livet så nu gör vi det! Kom till Karlavägen 73 och köp din sallad nuuuuu! @cleaneating.se”. Texten ”@cleaneating.se” utgör en länk som leder till Clean­eating.se:s Instagramkonto.

Förpackningen består av ett omslag till en plastburk. På omslagets framsida som är vit och beige med en bild på Katrin Zytomierska finns följande text i olika typsnitt och storleksgrader ”Clean Eating”, ”Katrin Zytomierska”, ”est 1977”, ”Vegansk sallad”, ”Standard ekologiskt”, ”Hummus” samt ”400 g”.

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

 

Anmälningarna
Enligt samtliga anmälare är reklamen, det vill säga både Instagraminlägget med text, film och bilder samt själva förpackningen i sig vilseledande då den benämner den ena salladen som vegansk, trots att den innehåller honung som inte är en ingrediens från växtriket.

 

Annonsörens yttrande 
Enligt Kanal 0 AB (annonsören) var detta naturligtvis ett misstag och det blev med en gång åtgärdat. Annons­ören har nu bytt ut honung mot agavesirap.

 

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s reg-ler) ska reklam vara vederhäftig och får inte vilseleda. Marknadskommunikation får inte innehålla framställning i ord som direkt eller indirekt genom överdrift är ägnad att vilseleda konsumenten. Särskilt gäller detta ifråga om produktens väsentliga egenskaper, det vill säga sådana som är ägnade att påverka konsumentens val, exem­pel­vis beskaffenhet och sammansättning.

Enligt artikel 8 i ICC:s regler ska riktigheten i beskrivning, påstående eller annan framställning som hänför sig till sakförhållanden kunna styrkas. Marknadsföraren ska ha dokumentation tillgänglig och utan dröjsmål kunna framlägga denna till bevis inför de självreglerande organ som ansvarar för tillämpningen av dessa regler.

Opinionsnämnden bedömer reklamen mot bakgrund av Livsmedelsverkets vägledning på myndighetens webbplats. Enligt Livsmedels­ver­k­et kan det anses vedertaget bland svenska konsumenter att vegansk kost är helt fri från animaliska ingredienser, inklusive tillsatser. Annonsören har medgett att honung inte ska ingå i veganska rätter. Nämnden finner att påstå­endet ”Vegansk sallad” ger intryck av att salladen uteslutande innehåller vegetabiliska produkter, vilket inte är fallet. Påståendet är därför vilseledande och strider därmed mot artikel 5 i ICC:s regler.

Enligt artikel 24 i ICC:s regler är en rättelse i efterhand i och för sig önskvärd om marknadskommunikationen strider mot reglerna, men det medför inte att överträdelsen blir försvarlig.

Läs beslutet i PDF-format

Bilderna från Katrin Zytomierskas Instagram

Camilla Gervide är anmäld till Konsumentombudsmannen

Camilla Gervide är anmäld till Konsumentombudsmannen två gånger till och med. Anmälningarna gäller vilseledande marknadsföring och dold reklam i blogg.

Jag väntar bara på att någon anmäler Camilla Gervide och hennes Bloggbevakning till Reklamombudsmannen eftersom bloggen inte varnar för cookies*.

 För att läsa anmälningar och ärenden i sin helhet, måste du begära ut dem från vår registratur. Din begäran skickas till konsumentverket@konsumentverket.se. Handlingarna genomgår en sekretessprövning innan de lämnas ut. Konsumentverket tillämpar avgiftsförordningen SFS 1992:191.

Konsumentverkets växel nås på 0771-42 33 00

* Edit: Nu finns det en cookievarning även hos Bloggbevakning.

Calle Schulman

Reklamombudsmannens uttalande om Calle Schulman.

Knappt har tårarna torkat på Calles kinder när lilla Calle hittar på nya hyss. Här ska det minsann inte reklammärkas!

Så jag skickade honom ett meddelande

Och fick detta som svar.

 

Rekommendationer för marknadsföring i sociala medier

Rekommendationer för marknadsföring i sociala medier

Sveriges Annonsörer har tagit fram rekommendationer för dig som arbetar med pr och marknadsföring i sociala medier. Läs rekommendationerna här.

Konsumentverket har tagit fram vägledning om marknadsföring i bloggar och andra sociala medier.   Läs vägledningen här.

Cookieregler

Från och med den 1 juli 2011 har lagen om elektronisk kommunikation skärpts. Detta för att öka integriteten för internetanvändare.

www.minacookies.se finns information om användning av cookies samt cookies och reklam.

Källa Reklamombudsmannen.

Isabella Löwengrip friad av RO!

Isabella Löwengrip friad av RO!

Frågan som nämnden ska pröva är om reklamen, som är publicerad i form av ett inlägg på Isabella Löwengrips Instagramkonto, för en
genomsnittskonsument omedelbart går att identifiera som reklam. Enligt annonsören och influencern är Insta​gramkontot en del av en portal för
bolagen Blondinbella AB och Löwengrip Care Color AB, och att besökare känner till det.
Bilden i inlägget föreställer en närbild på Isabella Löwengrip mot vit bakgrund som enligt nämnd​en förefaller vara professionellt tagen och redigerad.
I första meningen i texten under bilden anges ”Vi lanserar en ny pro​dukt i LCC-familjen…”. Enligt nämnden ger denna uppgift, tillsammans med den
reklamlikande bilden, intryck av att detta är reklam från LCC och att genomsnittskonsumenten uppfattar detta. Eftersom uppgiften finns i inledning​en
av texten riskerar den inte heller att hamna efter att texten avbryts med texten ”mer” när inlägget visas i flöd​et på Instagram. Nämnden finner därför
vid en sammantagen bedömning att inlägget omedelbart går att iden​ti​fiera som reklam. Reklamen strider därmed inte mot artikel 9 i ICC:s regler.

Isabella Löwengrip fälld av RON.

Isabella Löwengrip har blivit anmäld och fälld av RON.

Bilden i inlägget visar presentboxar huvudsakligen från Löwengrip Care & Color. På bilden finns texten ”Jul​klappsboxar hos Kronans Apotek”.
Nämnden finner inte att en genomsnittskonsument genast uppfattar ett inlägg på Snapchatkontot ”Blondinbella” som reklam enbart genom att visa julklappsboxar från Löwengrip Care & Color. Inte heller framgår det av inlägget på något annat sätt att det är frågan om reklam för produkter från Löwengrip Care & Color. Mot denna bakgrund finner nämnden att inlägget inte omedelbart går att identifiera som reklam. Reklamen strider därmed
mot artikel 9 i ICC:s regler.

Johanna Toftby fälld av RO.

Johanna Toftby har blivit anmäld och fälld av RO.

Reklamombudsmannen konstaterar att reklamen är publicerad i ett medium, en blogg, som innehåller redaktio​nellt material och att reklamen är utfor​mad som ett blogginlägg, med rubrik, bild och text. Reklamen har samma spaltbredd och typsnitt som övriga inlägg på bloggen.
Det framgår inte på något sätt i inlägget, varken av bild eller text, att det rör sig om ett samarbete mellan Eurotravelsports och Johanna Toftby.
Reklamombuds​mannen finner mot denna bakgrund att det inte går att identifiera inläg​get som reklam och det strider där​med mot artikel 9 i ICC:s regler.
”Dock insåg influencern, efter att ha fått påpekat via Nöjesguidens guide Bloggbevakning, att även detta kunde tolkas som reklam att det för tydlighetens skull hade varit bättre att märka även denna uppföljning som samar​bete. Influencern publicerade därför snarast efter att påpekandet nått henne ett nytt inlägg, där hon förklarade för läsarna att hon i hasten inte tänkt på att uppföljaren kanske också borde märkts som samarbete samt bad om ursäkt för eventuella missförstånd. Influencern har även här skickat med en bilaga med skärmdump på detta inlägg. Detta förtydligande spreds också på Bloggbevakning och kan därmed förutsättas ha fått minst lika stor spridning som de tidigare inläggen.”

Desirée Nilsson fälld hos RO.

Desirée Nilsson har tillsammans med UKKO blivit fälld av RO . I sitt uttalande konstaterar RO att ”reklamen inte uppfyller kravet på reklamidentifiering”.

Desirée Nilssons yttrande
Enligt influencern har denne ett ambassadörskap för Ukko.se genom Lifestyle Publishing som är influencerns agentur. I inläggen som influencern själv väljer när hon ska skriva skriver hon alltid att det rör sig om ett sam­arbete, eller om inlägget är en annons har hon skrivit ”sponsrat” vilket influencern nu förstått inte är ett begrepp som är helt tydligt och ska från och med nu tänka på att vara tydlig med reklam- och annonsinlägg. I just det här fallet med Ukko så har de inte köpt reklaminlägg av influencern utan influencern är deras ansikte utåt och väljer såklart då att skriva om tjänsten som hon även använder kontinuerligt.

Här är Dessies inlägg.

Redan när Dessies inlägg publicerades reagerade läsarna på att inlägget inte var korrekt  märkt som reklam men hon valde att strunta i reaktionerna .

 

 

Vad hände här Caroline Berg Eriksen?

Jakten på bloggare som visar smygreklam har nu spridit sig även till Norge! I hetluften är nu Caroline Berg Eriksen, bloggare hos United Influencers,UI som under sin svenska vinge har namn som Isabella Löwengrip och Desiré Nilsson mm. Jag känner igen hetsen bland kommentarerna och bortförklaringarna från bloggaren. ”Oj.Jag glömde.” ”Oj.Reklammärkningen fanns där alldeles nyss.” ”De som klagar har inget liv. De är bittra/sura/olyckliga/avundsjuka osv”. Inlägget handlar om hur bra det är med SB 12 White som ger ”frisk pust i 12 timer”.

Finns det en norsk motsvarighet till Reklamombudsmannen och vad heter det i så fall? Kanske Bloggbevakning kan öppna en filiar i Norge om det fortsätter att vara så här.

Valio har blivit anmäld 63 gånger till RO!

 

Jag anmälde tidigare Valio Sverige ABs marknadsföring av MiFú till Reklamombudsmannen. Att marknadsföra en mjölkproteinprodukt som vegetarisk och vego var verkligen magstarkt. Nu berättar P3 Nyheter att hela 63 anmälningar har kommit in till Reklamombudsmannen! Lyssna på P3 Nyheters intervju här. Att Valio Sverige aldrig lär sig. 2015 utsågs en av företagets produkter till Årets matbluff.

Läs här vad RON beslutade.

 

63 ANMÄLNINGAR MOT ”VEGETARISK” PRODUKT ? Valios produkt Mifu har anmälts 63 gånger till Reklamombudsmannen för att den marknadsförs som en vegetarisk produkt men innehåller mjölkprotein. ? ”Mifu består av mjölkprotein och då ska den egentligen kallas för laktovegetarisk. Om vi tillåter att ägg och mjölk kallas vegetariskt så finns det en risk att ordet urvattnas”, säger Natascha Trenkoska som studerar kostvetenskap och är en av dem som anmält till Reklamombudsmannen. ? Andreas Barolo som är marknadsdirektör på Valio förklarar att företaget absolut inte vill vilseleda någon. ? ”I viss kommunikation har vi använt oss av det bredare begreppet vegetarisk men alltid i samband med en tydlig beskrivning att vi pratar om stekbart mjölkprotein”, säger han. ? Foto: Henrik Montgomery / TT

Ett inlägg delat av P3Nyheter (@p3nyheter)

Valio har taggat Mifú som vegetarisk på Instagram.

Valio Sverige har taggat MiFu med vegetarisk och vego.

-”Av Livsmedelsverkets vägledning  framgår att om en livsmedelsförpackning märks med uppgiften vegetabiliskt, vegetariskt eller liknande kan det ofta anses som vilseledande om en ingrediens, inklusive till­sats­er och aromer, av animaliskt ursprung ingår i livsmedlet.

I enstaka fall kan det anses vedertaget vad begreppet vegetarisk innebär. Det gäller exempelvis när en pizza med ost betecknas som vegetarisk, eftersom det är ved­er­taget i Sverige att laktovegetariska pizzor på restaurang även säljs utan hänvisning till att ost ingår.

I andra fall då mjölk eller ägg ingår i livsmedel som i övrigt är fria frånanimaliska ingredienser är det bättre om begrepp som laktovegetarisk respektive ovovegetarisk används, istället för enbart vegetarisk.

Det är för att konsument­er inte ska riskera att vilseledas. Vidare framgår att livsmedelsinformation ska vara tydlig och informativ i enlig­het med artikel 7.1 och 7.2 i förordning (EU) nr 1169/2011.”

Läs vidare här. Lidl fälldes nyligen för sin reklam.