Valio Sverige AB med Mifú fälld av RON!

 

66 anmälningar mot Valio Sverige AB och marknadsföringen av Mifú och nu har beslutet kommit.

Anmälningarna
Enligt samtliga anmälare är reklamen vilseledande eftersom det anges att produkten är vegetarisk trots att mjölk­protein är animaliskt. Anmälarna anser således att reklamen ger intryck av att produkten är fri från animalier och att den därmed går att äta för personer som undviker animalier och/eller är allergiska mot mjölkproteiner.

Beslut RON

Jag har skrivit om reklamkampanjen här och här .

 

 

1+

Smygreklam på Instagram och Snapchat fälld av RON

Reklamombudsmannens opinionsnämnd har fällt smygreklam i inlägg av influencers på Instagram och Snapchat. Nämnden slår fast att det omedelbart måste framgå på Instagram och Snapchat om ett inlägg innehåller reklam.

De fem influencers som fälls är Elin Lewenhaupt för två inlägg om klocktillverkaren Daniel Wellington på Instagram, Isabella Löwengrip för två inlägg om sitt eget märke LCC på Snapchat, Anitha Schulman för inlägg om Accent på Instagram, Amanda Schulman för inlägg om vitaminer från Better You på Instagram och Rebecca Fredriksson för inlägg om Björn Borg på Instagram. I uttalandena fälls både influencern och företaget som influencern gör reklam för. Även förmedlaren Relatable fälls för inlägget om Björn Borg i Rebecca Fredrikssons inlägg.

Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) prövar om reklam är förenligt med Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler). Enligt artikel 9 i regelverket ska reklam och annan marknadskommunikation vara lätt att identifiera som sådan. Vid användningen av ett medium som innehåller redaktionellt material ska reklamen presenteras så att dess karaktär omedelbart framgår, liksom vem annonsören är.

Nämnden konstaterar att om reklamen är utformad så att den kan förväxlas med redaktionellt material, kan en tydlig reklammarkering göra att en konsument inte blir vilseledd om innehållets kommersiella karaktär. I praxis ställs det höga krav på att konsumenten ska kunna identifiera reklam som sådan, till exempel ska en konsument inte behöva ta del av hela innehållet innan det klart framgår att det är reklam. Nämnden slår fast att det bör finnas en tydlig reklammarkering i början av texten i exempelvis ett inlägg på Instagram om inte innehållets kommersiella karaktär genast framgår på annat sätt.

Besluten är att se som vägledning i vad som är god marknadsföringsetik och alla beslut finns publicerade på Reklamombudsmannens webbplats.

Läs besluten här:

http://reklamombudsmannen.org/uttalande/lowengrip-care-color-ab-och-isabella-lowengrip

http://reklamombudsmannen.org/uttalande/lowengrip-care-color-ab-och-isabella-lowengrip3

http://reklamombudsmannen.org/uttalande/daniel-wellington-ab-och-elin-lewenhaupt

http://reklamombudsmannen.org/uttalande/daniel-wellington-ab-och-elin-lewenhaupt2

http://reklamombudsmannen.org/uttalande/better-you-ab-och-amanda-schulman

http://reklamombudsmannen.org/uttalande/accent-och-anitha-schulman

http://reklamombudsmannen.org/uttalande/bjorn-borg-ab-jefferson-ab-och-rebecca-fredriksson

Källa: RON

3+

Isabella Löwengrip fälld av RON.

Isabella Löwengrip har blivit anmäld och fälld av RON.

Bilden i inlägget visar presentboxar huvudsakligen från Löwengrip Care & Color. På bilden finns texten ”Jul​klappsboxar hos Kronans Apotek”.
Nämnden finner inte att en genomsnittskonsument genast uppfattar ett inlägg på Snapchatkontot ”Blondinbella” som reklam enbart genom att visa julklappsboxar från Löwengrip Care & Color. Inte heller framgår det av inlägget på något annat sätt att det är frågan om reklam för produkter från Löwengrip Care & Color. Mot denna bakgrund finner nämnden att inlägget inte omedelbart går att identifiera som reklam. Reklamen strider därmed
mot artikel 9 i ICC:s regler.
0
Top