Katrin Zytomierska och Clean Eating fällda av Reklamombudsmannen

Anmäld reklam
Instagraminlägg samt förpackning med reklam för sallad från Katrin Zytomierska Clean Eating

Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att Instagraminlägget och förpackningen är vilseledande. De strider därmed mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen består dels av ett inlägg på Katrin Zytomierskas Instagramkonto ”katrinzytomierska”, dels av ett påstående på en förpackning till en sallad från Katrin Zytomierska Clean Eating

Inlägget består dels av en 27 sekunder lång film och sex bilder. I filmen syns Katrin Zytomierska vid en kyldisk med bland annat sallader. Hon säger följande ”Hej allihopa. Jag har så glada nyheter. Vi har äntligen fått salla­der, så att från och med idag så kommer vi att sälja två olika färska sallader. En vegansk och en med lax. Så ni kan komma och köpa er lunch på Karlavägen 73. Så kommer det att finnas på utvalda ICA-butiker. Låt mig åter­komma med den listan. Tjihoo”. Under tiden vänder hon sig mot kyldisken och tar två förpackningar med sallad­er som hon håller upp mot kameran. Därefter följer sex bilder på de två salladsförpackningarna. Först framsidan på hummussalladen, sedan innehållsförteckningen och därefter från sidan så att salladen syns. Innehållsför­teckningen visar att salladen bland annat innehåller honung. Därefter visas motsvarande tre bilder på laxsallad­en. Texten i inlägget lyder ”Dagen som vi längtar efter så länge är äntligen här! Vi är så väldigt glada över att kunna presentera våra sallader för er. Jag har personligen (i samråd med Standard ekologiskt) satt ihop två stycken sallader som är enligt mig perfekta i råvaror, energi och näring. En perfekt måltid och nu gäller det att ni kommer och köper dem för blir det för mycket svinn så kan vi inte fortsätta. Jag har helt ärligt panik över att jobba med färskvaror men what the hell ibland får man ta lite risker i livet så nu gör vi det! Kom till Karlavägen 73 och köp din sallad nuuuuu! @cleaneating.se”. Texten ”@cleaneating.se” utgör en länk som leder till Clean­eating.se:s Instagramkonto.

Förpackningen består av ett omslag till en plastburk. På omslagets framsida som är vit och beige med en bild på Katrin Zytomierska finns följande text i olika typsnitt och storleksgrader ”Clean Eating”, ”Katrin Zytomierska”, ”est 1977”, ”Vegansk sallad”, ”Standard ekologiskt”, ”Hummus” samt ”400 g”.

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

 

Anmälningarna
Enligt samtliga anmälare är reklamen, det vill säga både Instagraminlägget med text, film och bilder samt själva förpackningen i sig vilseledande då den benämner den ena salladen som vegansk, trots att den innehåller honung som inte är en ingrediens från växtriket.

 

Annonsörens yttrande 
Enligt Kanal 0 AB (annonsören) var detta naturligtvis ett misstag och det blev med en gång åtgärdat. Annons­ören har nu bytt ut honung mot agavesirap.

 

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s reg-ler) ska reklam vara vederhäftig och får inte vilseleda. Marknadskommunikation får inte innehålla framställning i ord som direkt eller indirekt genom överdrift är ägnad att vilseleda konsumenten. Särskilt gäller detta ifråga om produktens väsentliga egenskaper, det vill säga sådana som är ägnade att påverka konsumentens val, exem­pel­vis beskaffenhet och sammansättning.

Enligt artikel 8 i ICC:s regler ska riktigheten i beskrivning, påstående eller annan framställning som hänför sig till sakförhållanden kunna styrkas. Marknadsföraren ska ha dokumentation tillgänglig och utan dröjsmål kunna framlägga denna till bevis inför de självreglerande organ som ansvarar för tillämpningen av dessa regler.

Opinionsnämnden bedömer reklamen mot bakgrund av Livsmedelsverkets vägledning på myndighetens webbplats. Enligt Livsmedels­ver­k­et kan det anses vedertaget bland svenska konsumenter att vegansk kost är helt fri från animaliska ingredienser, inklusive tillsatser. Annonsören har medgett att honung inte ska ingå i veganska rätter. Nämnden finner att påstå­endet ”Vegansk sallad” ger intryck av att salladen uteslutande innehåller vegetabiliska produkter, vilket inte är fallet. Påståendet är därför vilseledande och strider därmed mot artikel 5 i ICC:s regler.

Enligt artikel 24 i ICC:s regler är en rättelse i efterhand i och för sig önskvärd om marknadskommunikationen strider mot reglerna, men det medför inte att överträdelsen blir försvarlig.

Läs beslutet i PDF-format

Bilderna från Katrin Zytomierskas Instagram

Matsmart samarbete räddar 44 000 chipspåsar

44 000 chipspåsar riskerade att slängas.
Nu räddas dem genom ett samarbete mellan Matsmart och Svenska Lantchips.
– I stället för att kastas blir chipspåsarna till glädje för kunder över hela Sverige, säger Matsmarts vd Karl Andersson.

”Gräddfil & Lök” från Svenska Lantchips är en populär klassiker. Nu byter påsen design och går från gul till blå. När den nya designen lanserades uppstod ett problem då material till 44 000 påsar med den tidigare designen upptäcktes.

Lösningen blev ett samtal till Matsmart som nu säljer nya chips med gamla designen på påsen.

– Svenska Lantchips arbetar aktivt med miljöfrågor och tar hållbarhet på största allvar. Utan Matsmart hade vi varit tvungna att kasta chipspåsarna med den tidigare designen, vilket hade varit helt förkastligt ur ett miljöperspektiv, säger Joseph Bautista, Sales & Marketing Manager, Svenska Lantchips.

Han lyfter också fram det faktum att Matsmart är en egen kanal vars försäljning inte konkurrerar med den som sker i de ”vanliga” butikerna.

– Hos Matsmart är kunderna vana att fynda och samtidigt göra gott för miljön. De ser hellre att produkterna räddas än att designen är uppdaterad på själva påsen, säger Joseph Bautista.

Totalt räddas 44 000 påsar som fylls med nästan åtta ton chips. Kunderna fyndar till halva priset och Matsmart ser flera vinster med samarbetet. Dels får kunderna chansen att köpa en populär produkt och dels påvisar det att det finns många olika lösningar som alla leder fram till en minskad miljöpåverkan.

– Genom Matsmart får också Svenska Lantchips chansen att nå ut till fler kunder, så det är positivt för oss, positivt för Svenska Lantchips och positivt för miljön. Win-win-win, helt enkelt, säger Karl Andersson.

​Coffee Bags – bryggkaffe på ett helt nytt sätt!

Tepåsen har vi använt länge i Sverige. Nu lanserar Löfbergs en motsvarighet med kaffe: Coffee Bags. Varje påse innehåller en portion finmalet och smakrikt bryggkaffe. Tillsätt bara hett vatten, rör om och vänta några minuter. Klart!

– En smart lösning som gör att man enkelt och snabbt kan göra en riktig god kopp bryggkaffe. Perfekt för singelhushållet eller på utflykten och andra äventyr, säger Lena Rodin, marknadschef på Löfbergs.

Nyhet i Sverige
Löfbergs Coffee Bags är en helt ny produkt på den svenska marknaden, och intresset är stort. Produkterna är listade hos alla livsmedelskedjor. 

– Kul att det inte bara är vi som tror på det här. Vi fortsätter naturligtvis att utveckla goda och innovativa produkter för att möta nya konsumtionsmönster. Det händer många spännande saker på kaffeområdet just nu, säger Lena Rodin.

Aktiva och medvetna konsumenter
Med Coffee Bags möter Löfbergs en rad starka trender. Det handlar dels om att vi blir mer aktiva och vill kunna njuta av en god kopp kaffe på vandringen, cykelturen eller annat. Men också om att vi blir mer medvetna och ställer krav på att varor vi konsumerar är hållbart producerade.

-Vi jobbar med hållbarhet i hela värdekedjan, från böna till kopp. Hela vårt sortiment har en hållbarhetscertifiering, det gäller naturligtvis våra Coffee Bags också, säger Lena Rodin.

Tre olika smaker
Löfbergs Coffee Bags finns i tre varianter med olika rostningsgrader: Smooth Colombia, All Day Americano och Italian Style. Varje förpackning innehåller åtta portioner finmalet, smakrikt bryggkaffe.

Smooth Colombia
Ljusrostat, runt kaffe med nötaktiga toner. Fairtrade.

All Day Americano
Lätt mörkrostat kaffe med mjuka aromer. Rainforest Alliance.

Italian Style
Mörkrostat, fylligt kaffe med toner av mörk choklad. Rainforest Alliance.

Estrellapopcorn spelar oljeutsläpp i internationell övning

40 kubikmeter färdigpoppade Estrellapopcorn skvalpar i Östersjön när kustbevakningen övar hanteringen av oljeutsläpp. Men varför använder man just färdigpoppade popcorn?

40 000 liter – eller ca 211 badkar – färdigpoppade popcorn från Estrella släppas ut i Östersjön som en del av Balex Deltaövningen som påbörjas idag. Övningen pågår i tre dygn och popcornen gör sitt framträdande som ett stort oljeutsläpp från ett fartyg. Omkring 550 deltagare från 32 länder är på plats under övningen och bevakar de blöta snacksen.

Varför används just färdigpoppade popcorn i övningen?

Popcorn beter sig som olja i vattnet: den blir sörjig och driver på samma sätt som mineralolja. Samma utrustning som används för att ta upp olja fungerar utmärkt med popcorn. Att öva på popcorn är ett mycket miljövänligare och säkrare alternativ än att öva på exempelvis andra typer av olja eller plastfrigolit.

Estrella AB tillverkar och marknadsför salta snacks i Sverige. Estrella har funnits på den svenska marknaden sedan 1950-talet och är ett av de största varumärkena inom snacks. Kontor och fabrik ligger i Angered utanför Göteborg. Estrella omsätter ca 600 Mkr och är 180 anställda. Estrella ägs av Intersnack Group, som är ett familjeägt snacksföretag med huvudkontor i Düsseldorf. Koncernen har 8000 anställda och en omsättning på 2 miljarder euro.

Munkar med Turkisk Peppar

Tre delar ur den finska drömdieten: saltlakrits, munkar och kaffe.

Nu har finska Fazer skapat en munk som gör mig knäsvag och villig att åka med Siljalainen till närmaste finska affär i Åbo hamn och hamstra på mig ett gäng.

Fazer har tagit en munk

och fyllt och toppat den med Turkisk Peppar

Voilá! Munk med Turkisk Peppar!

Ska säljas i höst men bara i Finland. Så Finland vi ses snart! Sätt på kaffe så det är färdigt när jag kommer.

Dunderrea på Oreokakor hos Matsmart idag

Jag gjorde en minibeställning hos Matsmart idag. Jag skulle bara beställa Oreo kakor som säljs  idag  för ett kraftigt rabatterat pris . 25:- istället för normalpris 149:-. Familjens kakmonster är vegan och Oreo är ett av få goda kakor som en vegan kan äta. Jag fyllde lådan till 20% bara och hade jag handlat för 500:- hade jag fått varorna fraktfritt.

Jag kunde inte motstå en påse Ballerina bites med salty caramel. Jag är mjölkallergiker så jag får lida pin varje gång jag äter något med mjölkpulver i men det är det värt ibland.

Top

ASTERIXIA är Stephen Fry-säker tack vare caching av WP Super Cache