Etikett: RO

Ett flertal anmälningar mot influencers hos RO.

Tidningen Resumé har skickat in 16 anmälningar mot influencers till Reklamombudsmannen och flera av dem fälldes för bristande eller obefintlig reklammärkning. De som fälldes av RO var Pernilla Wahlgren, Bianca Ingrosso ,Samir Badran, Josefin Forsberg, Lisa Olsson och Lisa Ancharman. Jag skrev om anmälan mot Samir här. Han var inte så glad då. Och det blev en nyhet som jag förutspådde.

Här nedan finns en lista med alla beslut tagna angående anmälningarna. Tryck på namnet för att komma till ärendet. Vissa namn finns med dubbelt då det finns två olika ärenden hos Reklamombudsmannen.

 

Fälldes

Lisa Ancharman

Samir Badran

Lisa Olsson

Lisa Olsson

Josefin Forsberg

Bianca Ingrosso 

Pernilla Wahlgren

Linus Carlén  Varumärkeschef på Nocco.

 

Avvisades

Alexandra Nilsson

Samir Badran 

Nellie Berntsson Gonzalez

 

Friades

Linn Jacobsson

Linda Hallberg

Nina Udovicic

Linus Carlén 

0

MAX fälld av RO

MAX har samlat ett gäng influencers för att bjuda på företagets nyaste burgare med ett glas alkoholfri skumpa. Och om detta skriver så klart de bjudna välvilligt och marknadsför produkten till priset av en veganburgare. Även Bloggbevakning lovordar MAX vilket får bloggen att framstå som korrupt. Istället för att rapportera om att MAX har blivit fälld av RO så skickar hon önskan att bli bjuden på pressbud och event.

MAX Burgers AB har nämligen blivit anmält av fem personer som anser att MAX miljöpåstående är vilseledande. Och företaget har nu blivit fälld av Reklamombudsmannen.

Samtliga anmälare har reagerat mot påståendet ”Varje tugga hjälper till att förbättra jordens klimat”. Anmälarna anser att påståendet är vilseledande.

En anmälare påpekar att man inte kan förbättra klimatet genom att äta, utan kan endast minska sin påverkan genom att äta rätt. En annan anmälare skriver att kanske försämras inte jordens klimat av att äta en Max-burgare, men det är knappast så att klimatet blir bättre av det heller, särskilt inte för varje tugga. En tredje anmälare menar att allting som produceras och transporteras har en miljöpåverkan. En anmälare ifrågasätter om annonsören klimatkompenserar så mycket så det blir minus koldioxidutsläpp i köttproduktionen. Anmälaren menar att påståendet får människor att tro att hamburgare räddar miljön, och det är lögn.

Reklamombudsmannen fäller nu MAX med motiveringen.

Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen innehåller ett vilseledande miljöpåstående. Den strider därmed mot artiklarna 5 och E1 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknads­kommunikation.

Miljöargument kan antas ha en stor påverkan på konsumenternas val och måste uppfylla höga krav på veder­häftighet. Påståendet i reklamfilmen kan uppfattas som ett allmänt påstående om att konsumenten förbättrar jordens klimat genom att äta hos annonsören. Det är därför sannolikt att en genomsnittskonsument uppfattar påståendet ”Varje tugga hjälper till att förbättra jordens klimat” som att konsumenten bidrar till ett bättre klimat genom att äta hos annonsören, oavsett vad som väljs på menyn. Enligt nämnden är påståendet ett sådant vagt och ospeci­fikt påstående om en viss positiv klimatpåverkan, som för konsumenten kan ha en rad olika betyd­elser. Sådana påståenden får användas utan att kvalificeras endast om de utan reservation är giltiga under alla rimligen förutsägbara förhållanden.

Se hela beslutet och företagets yttrande här. Och som PDF här.

3+

Misslisibell friad av Reklamombudsmannen

Misslisibell blev anmäld  i höstas till Reklamombudsmannen som skriver

Enligt anmälaren visar Lisa Jonsson upp en bok som hon har ekonomisk vinning av utan att reklammarkera varken i rubriken, videon, eller inforutan under klippet. Det gör att många kan misstolka detta som icke-reklam, speciellt då Lisa Jonsson riktar sig till en yngre publik.

 

Reklamombudsmannen väljer dock att fria Misslisibell enligt denna bedömning

Vid bedömningen av om videon i de delar som berör boken är tillräckligt tydlig även med beaktande av att målgruppen är barn och unga, konstaterar nämnden att Misslisibell aldrig i och för sig uttryckligen, i tillhörande beskrivning eller titel tydliggör att delar av videon utgör reklam.

Av sammanhanget får dock en genomsnitts­kon­sument, även om denne är minder­årig, en klar uppfattning om att Misslissibell ska tala om sin nya bok i videon redan i början av filmen.

Nämnden finner också att det tydligt framgår att hon också är författare till boken och att målgruppen därmed förstår att hon har ekonomisk vinning av att sälja boken. Nämnden finner därför att de delar i videon som berör boken med tillräcklig tydlighet kan identifieras som reklam för boken.

De delar av videon som är reklam för boken strider därmed inte mot artikel 9 i ICC:s regler.

Boken som det handlar om heterNi vann aldrig : så tog jag mig levande genom högstadiet” och den har skrivits av Lisa tillsammans med Pernilla Karlsson.

Bokus beskriver boken så här

En berörande och viktig bok om mobbning, utsatthet och att inte få vara den man är.

“Av någon anledning har folk alltid haft svårt för mig.” För den som följer Misslisibell på Youtube eller Instagram kan det tyckas vara ett konstigt uttalande. I sociala medier syns ju en glad och sprallig tjej som sorglöst berättar om allt från smink till godis och sin kärlek till hästar. Men det man inte ser på ytan är det som har präglat Lisa Jonssons liv allra mest, det som gjorde hennes vardag till en plåga under hela högstadiet.

För Lisa var skolan rena helvetet. Ju mer populär hon blev på Youtube, desto värre blev det i vardagen. Utfrysning, skitsnack och näthat blev en daglig verklighet när vännerna plötsligt vände henne ryggen. Det gick så långt att hon fick byta skola – men även där blev det problem. Här berättar Lisa om sin erfarenhet av mobbning och dess konsekvenser, och om hur fansen blev räddningen när allt annat brast.

 

0

Samir Badran anmäld både till KO och till RO

Samir Badran är anmäld både till Konsumentverket och till Reklamombudsmannen.

Smygreklam i sociala medier står det i KO anmälan och bristande reklamidentifiering i anmälan till RO gjord av en journalist på tidningen Resumé. Är det så man skapar nyheter när det är nyhetstorka? Anmäl någon för något och skriv om det sedan? RO avvisar ärendet med motiveringen att “RO finner att materialet inte är kommersiell marknadsföring “. Samir Badran fälldes dock för ett annat inlägg även det anmäld av Resumé. Ett antal diversearbetare inom social media blev anmälda av Resumé till RO.

Bild: svenskabloggare
0

Molly Sandén fälld av RO för HM reklam

Reklamombudsmannen

Det finns i och för sig inget generellt krav på att reklam måste reklammarkeras. Men om reklamen är utformad så att den kan förväxlas med redaktionellt material eller liknande, kan en tydlig reklammarkering göra att en konsument inte blir vilseledd om innehållets kommersiella karaktär.
I praxis ställs det höga krav på att konsum​ent​en ska kunna identifiera reklam som sådan, till exempel ska en konsument inte behöva ta del av hela inne​hållet innan det klart framgår att det är reklam.
En utgångspunkt är därför att det bör finnas en tydlig reklam​mar​k​ering i början av texten i ett inlägg på Instagram om inte innehållets kommer​si​ella karaktär genast framgår på annat sätt.
Frågan som Reklamombudsmannen ska pröva är om en genomsnittskonsument omedelbart kan identifiera inlägget på Molly Sandéns
Instagramkonto ”M0llys” som reklam.
Inlägget innehåller sex styck​en bilder. Reklam​ombudsmannen finner inte att bilderna i sig kan identifieras som reklam.
I texten under bilderna finns dels hash​taggarna #ad och #ForEveryYou och dels texten ”i samarbete med @hm”.
Reklamom​bud​s​mannen konsta​terar att dessa reklammarkeringar riskerar att hamna efter att texten bryts med ”…mer” när inlägget visas i flödet vil​ket innebär att mottagaren behöver klicka på ”…mer” för att ta del av reklam​ident​i​fiering​en.
Reklamombudsman​nen finner därför att det inte omedelbart framgår att inlägget är reklam. Reklamen strider därmed mot artikel 9 i ICC:s regler.
Bild: Molly Sanden Instagram
0

Katrin Zytomierska och Clean Eating fällda av Reklamombudsmannen

Anmäld reklam
Instagraminlägg samt förpackning med reklam för sallad från Katrin Zytomierska Clean Eating

Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att Instagraminlägget och förpackningen är vilseledande. De strider därmed mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen består dels av ett inlägg på Katrin Zytomierskas Instagramkonto ”katrinzytomierska”, dels av ett påstående på en förpackning till en sallad från Katrin Zytomierska Clean Eating

Inlägget består dels av en 27 sekunder lång film och sex bilder. I filmen syns Katrin Zytomierska vid en kyldisk med bland annat sallader. Hon säger följande ”Hej allihopa. Jag har så glada nyheter. Vi har äntligen fått salla­der, så att från och med idag så kommer vi att sälja två olika färska sallader. En vegansk och en med lax. Så ni kan komma och köpa er lunch på Karlavägen 73. Så kommer det att finnas på utvalda ICA-butiker. Låt mig åter­komma med den listan. Tjihoo”. Under tiden vänder hon sig mot kyldisken och tar två förpackningar med sallad­er som hon håller upp mot kameran. Därefter följer sex bilder på de två salladsförpackningarna. Först framsidan på hummussalladen, sedan innehållsförteckningen och därefter från sidan så att salladen syns. Innehållsför­teckningen visar att salladen bland annat innehåller honung. Därefter visas motsvarande tre bilder på laxsallad­en. Texten i inlägget lyder ”Dagen som vi längtar efter så länge är äntligen här! Vi är så väldigt glada över att kunna presentera våra sallader för er. Jag har personligen (i samråd med Standard ekologiskt) satt ihop två stycken sallader som är enligt mig perfekta i råvaror, energi och näring. En perfekt måltid och nu gäller det att ni kommer och köper dem för blir det för mycket svinn så kan vi inte fortsätta. Jag har helt ärligt panik över att jobba med färskvaror men what the hell ibland får man ta lite risker i livet så nu gör vi det! Kom till Karlavägen 73 och köp din sallad nuuuuu! @cleaneating.se”. Texten ”@cleaneating.se” utgör en länk som leder till Clean­eating.se:s Instagramkonto.

Förpackningen består av ett omslag till en plastburk. På omslagets framsida som är vit och beige med en bild på Katrin Zytomierska finns följande text i olika typsnitt och storleksgrader ”Clean Eating”, ”Katrin Zytomierska”, ”est 1977”, ”Vegansk sallad”, ”Standard ekologiskt”, ”Hummus” samt ”400 g”.

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

 

Anmälningarna
Enligt samtliga anmälare är reklamen, det vill säga både Instagraminlägget med text, film och bilder samt själva förpackningen i sig vilseledande då den benämner den ena salladen som vegansk, trots att den innehåller honung som inte är en ingrediens från växtriket.

 

Annonsörens yttrande 
Enligt Kanal 0 AB (annonsören) var detta naturligtvis ett misstag och det blev med en gång åtgärdat. Annons­ören har nu bytt ut honung mot agavesirap.

 

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s reg-ler) ska reklam vara vederhäftig och får inte vilseleda. Marknadskommunikation får inte innehålla framställning i ord som direkt eller indirekt genom överdrift är ägnad att vilseleda konsumenten. Särskilt gäller detta ifråga om produktens väsentliga egenskaper, det vill säga sådana som är ägnade att påverka konsumentens val, exem­pel­vis beskaffenhet och sammansättning.

Enligt artikel 8 i ICC:s regler ska riktigheten i beskrivning, påstående eller annan framställning som hänför sig till sakförhållanden kunna styrkas. Marknadsföraren ska ha dokumentation tillgänglig och utan dröjsmål kunna framlägga denna till bevis inför de självreglerande organ som ansvarar för tillämpningen av dessa regler.

Opinionsnämnden bedömer reklamen mot bakgrund av Livsmedelsverkets vägledning på myndighetens webbplats. Enligt Livsmedels­ver­k­et kan det anses vedertaget bland svenska konsumenter att vegansk kost är helt fri från animaliska ingredienser, inklusive tillsatser. Annonsören har medgett att honung inte ska ingå i veganska rätter. Nämnden finner att påstå­endet ”Vegansk sallad” ger intryck av att salladen uteslutande innehåller vegetabiliska produkter, vilket inte är fallet. Påståendet är därför vilseledande och strider därmed mot artikel 5 i ICC:s regler.

Enligt artikel 24 i ICC:s regler är en rättelse i efterhand i och för sig önskvärd om marknadskommunikationen strider mot reglerna, men det medför inte att överträdelsen blir försvarlig.

Läs beslutet i PDF-format

Bilderna från Katrin Zytomierskas Instagram

0

Camilla Gervide är anmäld till Konsumentombudsmannen

Camilla Gervide är anmäld till Konsumentombudsmannen två gånger till och med. Anmälningarna gäller vilseledande marknadsföring och dold reklam i blogg.

Jag väntar bara på att någon anmäler Camilla Gervide och hennes Bloggbevakning till Reklamombudsmannen eftersom bloggen inte varnar för cookies*.

 För att läsa anmälningar och ärenden i sin helhet, måste du begära ut dem från vår registratur. Din begäran skickas till konsumentverket@konsumentverket.se. Handlingarna genomgår en sekretessprövning innan de lämnas ut. Konsumentverket tillämpar avgiftsförordningen SFS 1992:191.

Konsumentverkets växel nås på 0771-42 33 00

* Edit: Nu finns det en cookievarning även hos Bloggbevakning.

0