Reklamombudsmannens opinionsnämnd har fällt smygreklam i inlägg av influencers på Instagram och Snapchat. Nämnden slår fast att det omedelbart måste framgå på Instagram och Snapchat om ett inlägg innehåller reklam.
De fem influencers som fälls är:
Elin Lewenhaupt för två inlägg om klocktillverkaren Daniel Wellington på Instagram,
Isabella Löwengrip för två inlägg om sitt eget märke LCC på Snapchat,
Anitha Schulman för inlägg om Accent på Instagram,
Amanda Schulman för inlägg om vitaminer från Better You på Instagram och
Rebecca Fredriksson för inlägg om Björn Borg på Instagram.
I uttalandena fälls både influencern och företaget som influencern gör reklam för. Även förmedlaren Relatable fälls för inlägget om Björn Borg i Rebecca Fredrikssons inlägg.
Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) prövar om reklam är förenligt med Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler). Enligt artikel 9 i regelverket ska reklam och annan marknadskommunikation vara lätt att identifiera som sådan. Vid användningen av ett medium som innehåller redaktionellt material ska reklamen presenteras så att dess karaktär omedelbart framgår, liksom vem annonsören är.
Nämnden konstaterar att om reklamen är utformad så att den kan förväxlas med redaktionellt material, kan en tydlig reklammarkering göra att en konsument inte blir vilseledd om innehållets kommersiella karaktär. I praxis ställs det höga krav på att konsumenten ska kunna identifiera reklam som sådan, till exempel ska en konsument inte behöva ta del av hela innehållet innan det klart framgår att det är reklam. Nämnden slår fast att det bör finnas en tydlig reklammarkering i början av texten i exempelvis ett inlägg på Instagram om inte innehållets kommersiella karaktär genast framgår på annat sätt.
Besluten är att se som vägledning i vad som är god marknadsföringsetik och alla beslut finns publicerade på Reklamombudsmannens webbplats.
Läs besluten här:
http://reklamombudsmannen.org/uttalande/lowengrip-care-color-ab-och-isabella-lowengrip
http://reklamombudsmannen.org/uttalande/lowengrip-care-color-ab-och-isabella-lowengrip3
http://reklamombudsmannen.org/uttalande/daniel-wellington-ab-och-elin-lewenhaupt
http://reklamombudsmannen.org/uttalande/daniel-wellington-ab-och-elin-lewenhaupt2
http://reklamombudsmannen.org/uttalande/better-you-ab-och-amanda-schulman
http://reklamombudsmannen.org/uttalande/accent-och-anitha-schulman
http://reklamombudsmannen.org/uttalande/bjorn-borg-ab-jefferson-ab-och-rebecca-fredriksson
